亂花漸欲吸引眼球，淺草才能沒馬蹄。”。這是描述當今印刷業(yè)展覽會的最好方式。每年，中國印刷業(yè)、各省區(qū)都有100多個展覽。展覽內(nèi)容包括印刷機、印刷設(shè)備、印刷原料等。越來越多的展會會給企業(yè)帶來一個問題，企業(yè)應(yīng)該參加什么樣的展會？

1. 選擇實力比較強的展會參加

中國有大量的印刷展覽實力較強的是印刷中國、中國印刷、中國（北方）印刷及設(shè)備展覽會，這是一個為期四年的展覽，規(guī)模較大，在國內(nèi)外有一定影響。除此類大型展會外，安徽印刷包裝工業(yè)展、中國西部（成都）印刷耗材展等小型展會主要面向部分地區(qū)的企業(yè)，展會項目相對單一，針對性強，客戶固定。這些只是中國印刷業(yè)眾多展覽中的一小部分。每年有100多個展覽，平均每個?。ê陛犑?、自治區(qū)）有3個展覽，一個月甚至有10個相關(guān)展覽。在這里，我有些疑惑，印刷行業(yè)展會如此頻繁，是不是企業(yè)發(fā)展的需要？

2. 印刷展的背后是什么？

印刷行業(yè)每年都有這么多的展覽，所以這些展覽的利潤是參展商還是組織者。舉辦這些展覽，展覽公司的發(fā)展是由印刷企業(yè)或利益驅(qū)動的。

一般情況下，參展企業(yè)入展需要繳納部分費用，3-4天的參展能否收到真正的效果？一般來說，對于大型專業(yè)展會，參展企業(yè)的效果是好的。大多數(shù)都會有訂單或合作意向，但其他展會影響不大。因此，展覽的泛濫并不能給印刷企業(yè)帶來利潤，這給企業(yè)造成了一定的負擔(dān)。

對于國內(nèi)小型展會，由于其規(guī)模小、專業(yè)性低，參展商和參觀者很少。這樣的展覽往往得到當?shù)卣闹С郑瑢τ∷I(yè)沒有任何促進作用。因此，這樣的展覽完全是基于興趣，作者認為應(yīng)該盡量避免這樣的展覽。

3. 國內(nèi)展覽太頻繁

無論是大型展會還是小型展會，最大的問題就是舉行的過于頻繁。中國的展覽有幾百個，但很少能被外國認可。很少有外國企業(yè)會像《印刷中國》一樣參加中國印刷業(yè)展覽會。這主要是因為展覽的頻率。雖然頻繁的展覽能帶來很多利潤，但這是以犧牲展覽的專業(yè)性為代價的。筆者曾經(jīng)采訪過高寶，負責(zé)人告訴我們，他們只會選擇在中國參加展覽。因為展覽太多，在很多情況下，只是流于形式，無法收到實際效果。

4. 展覽宣傳力度不夠

印刷行業(yè)雖然有很多展覽，但很多展覽并不重視展覽宣傳，因此很少有企業(yè)知道這樣的展覽。同時，展會現(xiàn)場內(nèi)部設(shè)備不齊全，展會期間的宣傳方式非常有限。對于參展企業(yè)來說，宣傳效果較小，根本無法吸引參展商和參觀者。這些展覽的意義是有限的。

5. 印刷展覽會對許多企業(yè)來說是難以選擇的

印刷展覽會的舉辦越來越頻繁，給企業(yè)帶來了很大的麻煩。如何參加展覽？

企業(yè)參展是企業(yè)提升品牌的重要途徑。但面對這么多的展會，企業(yè)應(yīng)該如何選擇？似乎有必要參加大型展覽。但不是每個企業(yè)都應(yīng)該仔細考慮。參展企業(yè)應(yīng)根據(jù)自身市場需求和專業(yè)需求進行選擇。如果展區(qū)內(nèi)顧客多，無論展覽大小，都值得參觀。相反，企業(yè)最好不要參觀。

印刷企業(yè)在處理小規(guī)模展覽時，如果覺得展覽不重要，但有一定的吸引力，可以委托代理商參加，特別是面對區(qū)域性的展覽，最好的辦法是委托代理商來參展，不要失去這部分客戶，這部分客戶可以節(jié)省成本。

雖然中國有很多展覽，但每個展覽項目都希望盡可能詳細，包括大多數(shù)項目。相反，專業(yè)展會少，專業(yè)企業(yè)多，這是未來展會需要改進的地方。

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